Marktonderzoek

Zonder deugdelijk marktonderzoek zullen de veranderingen in de afzetmarkt aan de neus van de ondernemer voorbij gaan en zal de afzet niet op een goed fundament voorspelbaar zijn. Vele ondernemingen draaien door dit fundamentele gemis vaak stationair of doen zelfs enkele stappen achterwaarts; anderen gaan zelfs 'over de kop'. Ook voor startende ondernemers is het van belang niet zomaar allerlei investeringen te plegen alvorens op een deugdelijke wijze kennis en inzicht is verkregen over de markt waar zij belangstelling voor hebben. Al te vaak beginnen velen enthousiast en gaande weg zien ze hun enthousiasme vervagen totdat die helemaal is verdwenen.

Doel:
Deze training is er op gericht deelnemers kennis en inzicht te verschaffen in de
methodieken voor het doen of laten doen van deugdelijk onderzoek in en over de
markten waar zij hun goederen en diensten aanbieden. Hierdoor zullen zij beter in
staat zijn een verantwoord, op groei gericht, marketingbeleid uit te voeren.

Doelgroep
De opleiding is op HBO+-niveau en is gericht op managers/ondernemers die in de positie zijn investeringen te plegen en verantwoordelijk zijn voor de marktpositie van het bedrijf.

Vereiste vooropleiding:
tenminste Mulo of vergelijkbaar niveau

Duur:
10 lesdagen van 3 uur per dag

Te behandelen onderwerpen:

• de betekenis van marktonderzoek
• het marktonderzoeksproces
• uitwerking van de onderzoeksmethode
• verkennend onderzoek
• motivatieonderzoek
• omnibusonderzoek
• panelonderzoek grondslagen van testmarketing
• productonderzoek
• prijsonderzoek
• communicatieonderzoek
• distributieonderzoek
• bepaling van de marktomvang
• typen vraag en marktbewerking
• top-down- en bottom-up marktanalyse
• het marketinginformatie systeem
• marktsegmentatie en doelgroepkeuze
• consumentengedrag

Overige trainingen